00后關(guān)注哪些消費(fèi)趨勢(shì)?新品牌如何在經(jīng)營(yíng)中吸引更多年輕人群?日前，阿里媽媽上線首檔營(yíng)銷行業(yè)微綜藝《00后鑒新實(shí)錄》，圍繞十大TA經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)，為00后消費(fèi)者與數(shù)十位新品牌創(chuàng)始人搭建對(duì)話場(chǎng)景，從消費(fèi)者視角為品牌全生命周期經(jīng)營(yíng)提供參考。

據(jù)了解，該綜藝是阿里媽媽為消費(fèi)者與新品牌拓展對(duì)話場(chǎng)景的一次嘗試。一方面與天貓聯(lián)手從消費(fèi)者喜愛度、銷量、增速、創(chuàng)新力等角度推選出各行業(yè)新品牌，同時(shí)在00后消費(fèi)者中征集潮人KOL、營(yíng)銷新人等對(duì)話嘉賓，以每月策劃一個(gè)TA經(jīng)濟(jì)話題的方式，進(jìn)行為期一年的錄制推送。

據(jù)天貓平臺(tái)顯示，今年618期間，男士彩妝同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，粉底、睫毛膏、眉筆、眼影等增速明顯;男生紋眉的人數(shù)從去年僅占10%升至今年的18%。部分潮人甚至開始嘗試開眼角、光子嫩膚等醫(yī)美項(xiàng)目。

因此，《00后鑒新實(shí)錄》首期節(jié)目的話題即選擇了“他經(jīng)濟(jì)——精裝修男孩”，圍繞男性護(hù)膚、穿搭等消費(fèi)熱點(diǎn)，邀請(qǐng)四位00后代表與藍(lán)系、親愛男友、古良吉吉、和風(fēng)雨等男性消費(fèi)賽道的新品牌創(chuàng)始人進(jìn)行犀利問(wèn)答。

“男生化妝是不是娘娘腔?”“新品牌到底是賣成分還是賣包裝?”“男生追求少年感一定是好的嗎?”“男士香水線上賣，我要怎么才能聞得到?”00后們的連環(huán)發(fā)問(wèn)角度刁鉆，在錄制現(xiàn)場(chǎng)一度讓各位創(chuàng)始人陷入思考。

而隨著對(duì)話的逐漸深入，新品牌則將自己在不同生長(zhǎng)階段，如何與阿里媽媽在基礎(chǔ)能力建設(shè)、超級(jí)單品打造、品牌力提升、品牌深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面進(jìn)行深度合作向00后們做了分享。

“今天男性化妝護(hù)膚在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比僅為5%，人們對(duì)男生化妝也有很多看法。”和風(fēng)雨品牌創(chuàng)始人黃正良表示，《00后鑒新實(shí)錄》為品牌和消費(fèi)者提供了一個(gè)很好的面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)，讓他更清楚了解到年輕人對(duì)于男生該不該化妝、如何化妝、用什么產(chǎn)品等問(wèn)題的思考，以及幫助品牌找到了更多的潛在消費(fèi)人群。“希望通過(guò)這個(gè)節(jié)目能夠讓更人正確看待和接受男性化妝護(hù)膚。”

據(jù)阿里媽媽該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，隨著新品牌的持續(xù)大量涌現(xiàn)，如何幫助其進(jìn)行消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，全域智能營(yíng)銷以及降低新品牌試錯(cuò)成本，從而實(shí)現(xiàn)全生命周期健康經(jīng)營(yíng)，將是阿里媽媽始終堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義。“接下來(lái)的節(jié)目中，還將有鏟屎官、追星女孩、精致一人居等熱點(diǎn)消費(fèi)趨勢(shì)的探討，希望可以有更多年輕朋友一起來(lái)對(duì)話。”(完)