泛娛樂化時代，國貨護膚品牌的“破圈”邏輯早已超越流量置換的淺層博弈。如何借勢明星特質重構品牌認知，甚至改寫行業敘事，成為新消費時代的戰略命題。

近日，膜法世家官宣曹駿為品牌大使的消息引發熱議：一個深耕面膜領域18年的技術派國貨，與一位歷經沉浮仍堅守初心的演員，在“專研”命題下完成了一場精神共振。而膜法世家此次不走尋常路的明星營銷，無論是從策略制定、內容創作，還是傳播節奏把控上，都有著諸多值得深入探究的“閃光點”，也為國貨面膜的敘事邏輯提供了新思路。

膜法世家X曹駿

“雙向奔赴”創造共生價值

從童星到實力派演員，曹駿的職業生涯始終與“突破、堅守”緊密相連。8歲出道便以《真命小和尚》中靈動的小和尚開心嶄露頭角，16歲以《寶蓮燈》沉香一角火遍全國，卻在事業巔峰期選擇沉淀自我；從早期靈動的少年角色到近年現實題材中的沉穩形象，他也始終以演技為錨點，拒絕被標簽定義。

這恰與膜法世家“不忘初心、不懈專研”的科研精神形成共振。當行業追逐流量紅利時，膜法世家選擇在面膜領域默默深耕18年，以“專研、突破”對抗肌膚老化難題。從早期產品的口碑積累到如今市場認可的抗老標桿，品牌始終以專研成分為核心，用實驗室的反復打磨替代營銷噱頭。

當網友紛紛表示“曹駿少年感的膜法是黑金二裂酵母”時，這場合作早已超越明星代言的常規敘事——它是一場關于“長期主義”的雙向奔赴：一個用武術訓練磨礪角色，一個用實驗室數據打磨配方，共同證明“初心”的重量。無論是演員還是品牌，時間終會為扎實的積累加冕。

直播引爆流量

從懸念蓄力到寵粉裂變的閉環打法

如果說曹駿與膜法世家的契合，是“初心”與“專研”的價值觀共振，那么這場官宣戰役則將抽象的精神共鳴轉化為具象的互動狂歡，當然，也非常考驗膜法世家的“謀局”。

“歲月無痕，白月光歸來”，5月13日，膜法世家在微博、小紅書、抖音同步釋出懸念海報。次日，膜法世家正式官宣曹駿為品牌大使，曹駿在官宣視頻中預告其首場抖音直播，呼吁粉絲們跟他一起了解肌膚少年感的秘密。隨后，官宣內容也被曹駿工作室同步轉發，再次擴大了事件影響力。

當粉絲的猜想與品牌敘事形成共振，膜法世家又如何在“懸念蓄力、官宣引爆”的基礎上，將粉絲期待轉化為全民參與的沉浸式體驗，從而為品牌帶來流量、銷量、品牌聲量的閉環破局。

1、曹駿直播首秀，瘋狂下單背后的用戶心智占領

曹駿的首次直播以“青春膜法 守護駿顏”為主題，通過“角色盲猜+產品實測+深度對話”的三重互動設計，實現粉絲情感共鳴與品牌價值傳遞的雙重目標。

直播開篇以“經典角色盲猜”點燃熱度，曹駿重現《蓮花童子哪吒》《寶蓮燈》等角色經典片段，粉絲彈幕競猜贏取親筆簽名海報及同款面膜。角色演繹中自然植入產品，強化“角色狀態管理”與面膜功效的關聯。同時，他還現場演示二裂酵母面膜的膜布貼合不易滑落的特點，以氣球吸附測試、帶領工作人員邊敷面膜邊練八段錦的形式，直觀展示產品特點。

面對粉絲“聲卡祝福”需求，曹駿即興錄制，并分享中學時期叛逆趣事，以幽默真誠回應粉絲對自己的喜愛。護膚秘籍環節，他強調“護膚要選對產品”，并以自身使用體驗推薦二裂酵母面膜，同步教學八段錦，呼吁粉絲“內外兼修”。

這場直播讓膜法世家品牌1小時內強勢躋身抖音美容護膚榜TOP5。品牌巧妙借勢明星流量，以“經典角色、駐顏秘訣、產品信任”鏈條，實現從流量收割到用戶心智占領的閉環。

2、Vlog解鎖+UGC共創：創新內容持續撬動年輕圈層

官宣周期內，膜法世家推出“天貓打卡點亮曹駿vlog”活動，以“搜索即參與”的創新玩法激活粉絲互動。用戶反饋顯示，活動因“極簡觸發機制”“實時解鎖設計”廣受好評。此外，圍繞曹駿直播的UGC內容持續發酵，將品牌“科技硬實力”轉化為可感知的敘事，真實互動場景也打破了明星距離感，最終實現“用戶主動為品牌代言”的長效價值。

以“創新玩法+內容沉淀”雙引擎驅動，從官宣到UGC傳播，短短幾天，膜法世家在微博、抖音、小紅書的品牌曝光量持續突破，二裂酵母面膜在品牌抖音旗艦店銷售額較日常實現強勁增長，驗證了“明星+科研”組合拳的市場殺傷力。

3、粉絲福利裂變，長尾效應持續釋放

而在熱度持續發酵期，品牌也通過多元互動玩法送出多重粉絲福利，以強化用戶粘性。

在懸念蓄力階段，膜法世家就設置了“猜品牌大使贏面膜”互動環節。官宣文案中也特別設置了一個“小彩蛋”：粉絲留言提問或祝福，有機會在首場抖音直播中被曹駿親自念出。這一設計將單向傳播轉化為雙向互動，評論區秒變“許愿池”。期間，還同步發起“簽名照+同款面膜”抽獎活動，吸引超無數用戶參與互動。

這場“粉絲福利”組合拳，在一定程度上成功將短期熱度轉化為長效用戶資產，長尾效應持續釋放。

18年筑基，科研長板撬動品效新方程

當營銷點燃市場熱情，掀起流量浪潮，真正的考驗在于如何將短暫的關注轉化為持久的信任。膜法世家深諳：明星加持可以獲得“流量增長”，但產品力與品牌力才是長效轉化的根基。

自2007年成立以來，膜法世家在面膜領域深耕18年，期間持續加碼研發投入，聚焦于自研成分與技術攻堅，以實現品質保證與創新突破。

此次品牌大使主推的“膜法世家二裂酵母面膜”，實現了成分、配方、技術的三重升級：10%二裂酵母*復配兩大專利制備技術成分，獨家專利“黑金二裂酵母”與獨家專利復合黑植物發酵組合物；生物發酵技術升級為共生生物發酵技術。科學配伍協同增效，能夠多維度、更高效改善肌膚初老問題。

據了解，膜法世家二裂酵母面膜自上市即引爆市場，全網累計熱銷超6683萬片，用戶好評率超高。去年，全球權威調研機構弗若斯特沙利文更授予二裂酵母面膜“中國銷量第一”認證，標志著品牌在抗老面膜賽道的技術壁壘與市場統治力。

膜法世家二裂酵母面膜銷量與市場地位背后，折射出的是中國美妝品牌從“原料受制于人”到“技術自主可控”的突圍之路。膜法世家總裁張目曾坦言：“早期采用進口二裂酵母時，我們發現其抗老效果確實卓越，但高昂的成本讓優質抗老產品成為奢侈品。這促使品牌下定決心：必須攻克原料技術壁壘，讓消費者用合理價格享受頂尖科技。”

為突破“卡脖子”困境，膜法世家聯合華南理工大學華南協同創新研究院，開啟長達3年的潛心研究，最終研制出擁有自主知識產權的核心功效成分“二裂酵母共生發酵溶胞物”——黑金二裂酵母，實現了成分迭代，也加速實現了原料國產替代進程。18年的專研沉淀，膜法世家已取得52項核心專利、18項化妝品美白特證、168項榮譽獎項和超1000項單品研發配方。

此次官宣品牌大使的營銷實踐，則進一步揭示破圈密碼：既需產品實力的“硬支撐”，也需情感共鳴的“軟連接”。膜法世家以“二裂酵母”定義中國成分新高度，更以“科技+人心”的雙引擎，為行業詮釋：真正的破圈，從不是選擇題，而是必答題。

注釋：*10%二裂酵母:指該成分在配方中的添加量，該成分為二裂酵母發酵產物溶胞產物。

*1種專利成分:指獨家專利復合黑植物發酵組合物:獨家指該專利為膜法世家獨有專利，發明專利號:ZL201710380865.9，專利種類:中國發明專利，該成分組分:水、丁二醇、黑莓(RUBUSFRUTICOSUS)果提取物、黑茶鑣子(RIBES NIGRUM)果提取物、水解原花青素、對羥基苯乙酮、1.2-己二醇(該成分系依照專利方法獲得)。

*4大專利：黑金二裂酵母Pro+、專利藏靈菇菌發酵乳提取物技術、專利神經酰胺E技術、專利重組膠原蛋白

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