深圳，北緯22度，終年無冰無雪。

你能否想到，這里是國(guó)家女子冰球隊(duì)訓(xùn)練基地所在地，高水平冰球賽事頻頻上演；這里還是廣東花樣滑冰的高地，未來極有可能引入國(guó)際頂級(jí)的花樣滑冰賽事……

在這里，冰雪運(yùn)動(dòng)正在突破北回歸線的防守，以一種讓人驚嘆的速度席卷南海之濱。

為什么會(huì)是深圳？

12月初，深圳的弘金地體育正式成為2021年至2023年中國(guó)花樣滑冰協(xié)會(huì)賽事商務(wù)推廣合作單位，負(fù)責(zé)包括中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽在內(nèi)的一系列花滑賽事的商務(wù)開發(fā)和推廣工作。不久的將來，中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽這樣的花滑頂級(jí)賽事，將非常有希望落戶深圳。

很多人的第一反應(yīng)是——為什么會(huì)是深圳？

年均氣溫超過22攝氏度，有氣象資料以來的極端最低氣溫也在冰點(diǎn)之上。在人們的印象中，這座面朝大海的南方城市離冰雪實(shí)在太遠(yuǎn)了。

中國(guó)花樣滑冰協(xié)會(huì)主席申雪說：“2007年前后，我曾經(jīng)在深圳生活過一段時(shí)間，那個(gè)時(shí)候深圳和整個(gè)南方地區(qū)的花樣滑冰發(fā)展水平還處于一個(gè)非常基礎(chǔ)的起步階段，當(dāng)時(shí)南方的冰場(chǎng)比較少，基本上沒有專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。”

弘金地體育CEO劉豐寧說，在談合作時(shí)自己曾經(jīng)和申雪開玩笑說，與深圳的公司合作，把花樣滑冰的頂級(jí)賽事落戶深圳，更有助于“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”愿景的實(shí)現(xiàn)。

事實(shí)上，這并非一句玩笑。申雪說，自北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)以來，在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的感召下，國(guó)內(nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)加快了“南展西擴(kuò)東進(jìn)”步伐，冰雪運(yùn)動(dòng)在越來越多的城市和地區(qū)落地開花。

2017年，昆侖鴻星冰球俱樂部落戶深圳龍崗，深圳市民在家門口欣賞到了大陸冰球聯(lián)賽、加拿大女子冰球聯(lián)賽等高水平賽事。2019年，中國(guó)花樣滑冰俱樂部聯(lián)賽來到深圳，上百名南方“冰娃”參賽。2020年，廣東省青少年花樣滑冰錦標(biāo)賽在深圳舉行，東道主派出8支隊(duì)伍，拿下20塊金牌中的16塊，展現(xiàn)出了極強(qiáng)的統(tǒng)治力。

曾擔(dān)任花樣滑冰國(guó)家隊(duì)雙人滑教練的王慰新在觀看了廣東省花滑錦標(biāo)賽后說：“花樣滑冰非常適合廣東孩子學(xué)習(xí)，在國(guó)家‘冰雪運(yùn)動(dòng)南展西擴(kuò)東進(jìn)’的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在廣東生根，相信能在這片熱土煥發(fā)更多的生機(jī)。”

“我們可以看到包括深圳、上海在內(nèi)很多的南方地區(qū)的青少年運(yùn)動(dòng)員通過俱樂部聯(lián)賽的舞臺(tái)一步步成長(zhǎng)起來，我相信在北京冬奧會(huì)的推動(dòng)下，花樣滑冰在南方會(huì)有更好的發(fā)展。”申雪說。

最后一塊拼圖？

10月底，北京冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)100天的活動(dòng)在全國(guó)各地舉行，而廣東活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)就設(shè)在深圳——深圳龍崗國(guó)家冰球項(xiàng)目訓(xùn)練基地揭牌，2021廣東（深圳）全民冰雪季20場(chǎng)系列主題活動(dòng)啟動(dòng)。隨著北京冬奧會(huì)的臨近，嶺南大地正在掀起一場(chǎng)冰雪熱潮。

廣東省體育局局長(zhǎng)王禹平說：“冬奧會(huì)廣東此前從來沒有一位選手參賽，本屆冬奧會(huì)，廣東有望有近20位選手參加其中的4個(gè)比賽項(xiàng)目，包括女子冰球、雪車、鋼架雪車、雪橇，只要有選手參賽，對(duì)于我們就是一次歷史性突破。”

深圳市文化廣電旅游體育局巡視員韓星元說，深圳在敢闖敢試、敢為人先的精神感召下，不但舉辦了精彩紛呈的國(guó)際冰球賽事，還推動(dòng)了南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)的交流互動(dòng)。

深圳正在為2035年建成“國(guó)際著名體育城市”而努力。最近10年，這座城市已經(jīng)舉辦了夏季大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、深圳WTA年終總決賽、中國(guó)杯帆船賽、世界無人機(jī)錦標(biāo)賽等頂級(jí)賽事。填上冰雪運(yùn)動(dòng)這塊拼圖，深圳將成為一座“陸海空夏冬”全天候、全覆蓋的體育之都。

深圳還是國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。數(shù)據(jù)顯示，2020年，深圳體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過1000億元，增加值超過418億元，深圳居民人均體育消費(fèi)約3175元，占人均消費(fèi)支出比重達(dá)7.8%。

“深圳市民的體育消費(fèi)力旺盛，但目前的體育產(chǎn)品供給還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求，特別是冰雪運(yùn)動(dòng)的供給更是不足，這其中蘊(yùn)含著巨大發(fā)展空間。”弘金地體育CEO劉豐寧說。

如何走進(jìn)千家萬戶？

劉豐寧認(rèn)為，引入冰雪高端賽事，一方面能夠增加觀賞性消費(fèi)的供給，另一方面，也能更好地進(jìn)行運(yùn)動(dòng)“啟蒙”，帶動(dòng)更多年輕人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，而這些人在未來，又會(huì)成為冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的人群，一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的完整閉環(huán)就形成了。

北京冬奧會(huì)之后，會(huì)有更多的人走上雪道、走上冰面，場(chǎng)地缺乏將會(huì)成為制約因素。《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》提出，到2022年，全國(guó)滑冰館數(shù)量不少于650座，滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到800座。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足大眾日益增長(zhǎng)的需求。

滑雪場(chǎng)和滑冰場(chǎng)應(yīng)該建在哪里？是大型的體育中心？還是學(xué)校？事實(shí)上，距離會(huì)“勸退”很多潛在的愛好者，“家門口”的雪場(chǎng)和冰場(chǎng)當(dāng)然是最理想的。

在各大城市，百貨商場(chǎng)式的商業(yè)模式已經(jīng)日漸式微，高度依賴場(chǎng)景的體驗(yàn)式消費(fèi)今后將成為主流。如何創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景？體育作為極佳的媒介，正越來越得到重視。

弘金地的母公司金地集團(tuán)的構(gòu)想，是在城市社區(qū)商業(yè)空間中嵌入冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)施，實(shí)現(xiàn)商業(yè)人群與運(yùn)動(dòng)人群的“雙向引流”，最終形成遍布社區(qū)、可達(dá)性強(qiáng)的“分布式”冰雪場(chǎng)地設(shè)施。

“我們正在打造一個(gè)以冰雪為主題的體育商業(yè)綜合體，依托冰雪運(yùn)動(dòng)構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，希望成為模板在全國(guó)復(fù)制。借助商業(yè)，我們可以讓冰雪運(yùn)動(dòng)直接下沉到社區(qū)的千家萬戶，依托數(shù)量龐大的社區(qū)，開展體育培訓(xùn)，從而建立起人才選拔體系的基座，這就是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)人才的源頭活水。”劉豐寧說。