近日，人民日?qǐng)?bào)官微貼出一張支持新疆棉的大長圖，點(diǎn)名李寧、安踏、特步、海瀾之家等國貨組成“護(hù)疆聯(lián)盟”齊發(fā)聲支持新疆棉。各大社交平臺(tái)的網(wǎng)友也力挺國貨，為顏值與性價(jià)比同樣高的國貨品牌打call;一些早已成為經(jīng)典的中國設(shè)計(jì)也在近日被流量明星穿上身，引爆商家直播間，熱門款更是迅速售罄。

國貨品牌正在崛起 發(fā)聲力挺中國棉花

新疆棉花事件引發(fā)國人不滿，紛紛表示抵制涉事品牌，明星、藝人作為公眾人物，也集體和品牌解約。3月25日，楊冪、迪麗熱巴、鄧倫等眾明星發(fā)布聲明宣布終止與阿迪達(dá)斯的一切合作;譚松韻、王一博終止與耐克的合作;井柏然、倪妮、王源終止與優(yōu)衣庫合作。

3月25日，361°官方微博表示，該品牌是第一家與國棉CCIA合作推廣的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，“我們的一切努力，都是為了給國人提供滿意的產(chǎn)品”。現(xiàn)在品牌將戰(zhàn)略定位在“專業(yè)化、年輕化、國際化”上，與高達(dá)、小黃人、百事可樂、隊(duì)長小翼、圣斗士、頭文字D等眾多知名IP展開合作，有過不少“出圈”產(chǎn)品。其線下的第九代形象店，設(shè)計(jì)整體呈現(xiàn)更為年輕化，截至去年12月，數(shù)量快速增至294家。

3月25日，匹克集團(tuán)CEO許志華在微博上曬出一份公司采購合同，他表示匹克一直采購新疆棉、中國棉。為了抓住年輕化的消費(fèi)者，近幾年，匹克堅(jiān)持科技創(chuàng)新，態(tài)極科技和3D打印科技是近年來拿得出手的幾項(xiàng)成績，也讓品牌一躍而成了新的黑馬。

鴻星爾克在3月25日發(fā)微博稱，“堅(jiān)持使用中國棉，用中國好棉花，造中國好產(chǎn)品!”如今，鴻星爾克全新的品牌戰(zhàn)略是“專注運(yùn)動(dòng)科技”，采用“爾克奇彈科技”的跑鞋，上腳的感覺猶如赤腳踩在棉花上，舒適自在。它采用的是一種半透明的流體材料，柔軟且可塑性強(qiáng)，內(nèi)部自由懸浮眾多納米球形顆粒，能動(dòng)態(tài)感應(yīng)壓力并做出反饋，使鞋子實(shí)現(xiàn)彈適自如的緩震功能。今年2月，鴻星爾克還正式成為中國輪滑協(xié)會(huì)官方戰(zhàn)略合作伙伴及運(yùn)動(dòng)服裝贊助商。

特步體育則在官方微博表示，作為民族品牌，一直在采用新疆棉，每年使用的數(shù)量達(dá)數(shù)千噸。據(jù)了解，2019年，特步開啟多品牌、國際化發(fā)展之路。2020年推出“騛速家族”陣容，將全掌緩震推進(jìn)系統(tǒng)科技應(yīng)用到眾多產(chǎn)品中。同時(shí)，通過IP聯(lián)名和代言人合作，推出“特步×少林”系列、“特步×姜子牙：一戰(zhàn)封神”系列、林書豪首款簽名鞋“XTEP JLIN ONE”等系列，吸引了年輕一代的目光。

95后00后愿為中國設(shè)計(jì)買單 經(jīng)典“回憶殺”秒售罄

近日，李寧官宣藝人肖戰(zhàn)成為品牌代言人，肖戰(zhàn)上身的同款秒賣空，粉絲連呼“搶了個(gè)寂寞”。

運(yùn)動(dòng)品牌李寧在2018年海外一場(chǎng)時(shí)裝大秀中“一戰(zhàn)成名”后，曾經(jīng)固有的傳統(tǒng)體育品牌形象在三年不到的時(shí)間內(nèi)，迅速完成了向潮流、時(shí)尚、設(shè)計(jì)感的轉(zhuǎn)變。

李寧的設(shè)計(jì)以運(yùn)動(dòng)為DNA，以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核。因?yàn)閷?duì)于95后、00后消費(fèi)者來說，李寧作為體操王子的故事已不再具備強(qiáng)大的吸引力。他們未必有意愿為李寧買單，但有意愿為中國設(shè)計(jì)消費(fèi)。

在其產(chǎn)品線中，悟道系列是對(duì)《道德經(jīng)》“無中生有”的演繹;VICTOR001復(fù)刻的源頭是1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國運(yùn)動(dòng)員身著的第一件國產(chǎn)品牌領(lǐng)獎(jiǎng)服;衛(wèi)衣印花中藏匿的一個(gè)小紅點(diǎn)實(shí)際上化用了玉璽的圖樣;2018年出戰(zhàn)時(shí)裝周秀的設(shè)計(jì)重造了1990年代李寧初創(chuàng)期的運(yùn)動(dòng)鞋服風(fēng)格……設(shè)計(jì)師們逐步明晰了品牌設(shè)計(jì)美學(xué)的理念：在過去中造未來。

如果要在國貨鞋子中挑一個(gè)回憶殺，94歲高齡的回力當(dāng)之無愧。1979年，回力推出了低幫的經(jīng)典款WB-1，就是大眾最為熟悉的紅白配色的帆布鞋，它也是回力鞋里最經(jīng)典的一款。1984年，中國女排穿著回力排球鞋奪得第二十三屆奧運(yùn)會(huì)冠軍的畫面，成為了一代人的珍貴回憶。

在新疆棉花事件爆發(fā)之后的第二天，近期熱門古裝劇《山河令》主演之一龔俊的路透照片中，上腳了一雙藍(lán)白配色的 WB-1，這雙售價(jià)百元檔的鞋子立刻成為當(dāng)日熱門。品牌旗艦店的直播間被粉絲的“求同款”刷屏，被明星帶貨顯然在品牌方的意料之外，同色號(hào)產(chǎn)品當(dāng)日迅速售罄。

高性價(jià)比的“童年記憶”“沒落貴族”命運(yùn)大反轉(zhuǎn)?

服裝品牌方面，也有不少國貨品牌在年輕一代中成功圈粉。

太平鳥就在疫情背景下逆勢(shì)增長。2020年其銷售額同比大漲14.24%至90.57億元，凈利潤也大漲28.89%至7.11億元。太平鳥女裝全渠道年度累計(jì)零售額創(chuàng)下成立以來的歷史最佳。

自2015年轉(zhuǎn)型以來，太平鳥服飾中占比最大的女裝系列由原來的職場(chǎng)女性逐步向更加休閑、個(gè)性、年輕化風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，鎖定新興消費(fèi)人群。

2018年該品牌借助四位風(fēng)格迥異的攝影師的鏡頭，以超模雎曉雯和Natalie Westling為代表凸顯少女的多元性，緊接著在“ME&MY”形象短片中用四種方式詮釋女孩們的多種姿態(tài)。2019年發(fā)布了“ANOTHER ME”短片，解讀平行時(shí)空中不同的自我。

2020年年初，該品牌女裝將中國設(shè)計(jì)的表達(dá)進(jìn)行當(dāng)代轉(zhuǎn)化，推出“PEACE&LOVE”國風(fēng)系列，包括與迪士尼推出“花木蘭的新衣”合作系列產(chǎn)品，引發(fā)社交媒體熱議。

在率先布局95后年輕市場(chǎng)后，太平鳥又把目標(biāo)轉(zhuǎn)向在文化上越來越活躍的00后。去年6月，宣布20歲的00后明星歐陽娜娜為品牌代言人以及首位品牌發(fā)聲人，向新一代消費(fèi)者進(jìn)行輻射。

美特斯邦威在輿論場(chǎng)的口碑，上演了一場(chǎng)“大反轉(zhuǎn)”。3月10日，上海美特斯邦威服飾有限公司對(duì)外發(fā)布公告，將子公司持有的上海模共實(shí)業(yè)有限公司股權(quán)出售，以此盤活現(xiàn)有資產(chǎn)并補(bǔ)充流動(dòng)資金。3月12日，美邦的市值僅剩下34.92億元。媒體稱其是“沒落的貴族”，并感嘆，賣掉自己唯一的服裝博物館，美邦到底是強(qiáng)行續(xù)命，還是浴火重生?

到了3月26日，在涉及新疆棉花一事中，美特斯邦威作為國貨品牌積極發(fā)聲。隨后被細(xì)心網(wǎng)友指出，這個(gè)與1995年創(chuàng)辦于浙江溫州的美特斯邦威，名字就蘊(yùn)含“美麗特別斯于此，揚(yáng)我國邦之威”的寓意，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)贊，口碑直線上升，甚至連帶著股價(jià)開盤漲停。

網(wǎng)友翻出“周杰倫代言”等童年記憶：“初中、高中都在穿”，“學(xué)生時(shí)代初入社會(huì)必買的衣服”。如今的美邦，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約、實(shí)用，基本款的T恤、衛(wèi)衣以純色為主。在其官方旗艦店，銷量最高的一件基本款T恤，評(píng)論常見“質(zhì)量好”“不起球”等，不少買家表示“多次回購”“每年都會(huì)買”等，而這件T恤的價(jià)格僅為39元，比其他快消品牌還要便宜。(記者 陳斯)