農(nóng)業(yè)品牌化是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的整體趨勢，有效的農(nóng)產(chǎn)品品牌化更是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟良性循環(huán)的一種體現(xiàn)。“十四五”期間，要引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場實施品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮平臺渠道優(yōu)勢，塑強一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以品牌建設(shè)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

由于鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品依托企業(yè)創(chuàng)建的單一品牌無法形成較大規(guī)模的品牌集聚效應(yīng)，知名度不高，競爭力有限，無法有效開拓市場，因此農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建勢在必行。

當前存在的問題主要有以下幾方面：

在新興農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌方面，大部分鄉(xiāng)村品牌方組織的生產(chǎn)營銷工作剛起步，基礎(chǔ)水平不高，對消費者而言這樣的品牌僅僅是一個標識，無法用以判斷產(chǎn)品質(zhì)量，存在信任問題。

大部分鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)工作，是在缺乏相關(guān)政策法規(guī)引導(dǎo)、較為倉促狀態(tài)下開展的，所制定的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌準入條例不夠充分，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準不夠清晰和統(tǒng)一。

品牌運營團隊缺乏了解和掌握農(nóng)產(chǎn)品公用品牌理論和實際運營管理的專業(yè)人才，對不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌和地理商標缺少基礎(chǔ)理論研究，科技創(chuàng)新與技術(shù)推廣水平不高。

因地制宜打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，助力鄉(xiāng)村發(fā)展的幾點建議：

地方政府要強化對農(nóng)業(yè)市場的特色培育，明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)思路。結(jié)合本區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展階段、品牌定位、品牌名稱、發(fā)展目標、產(chǎn)業(yè)特色、資源優(yōu)勢等制定合理的品牌化運營戰(zhàn)略。依托農(nóng)業(yè)專業(yè)經(jīng)濟合作組織和龍頭企業(yè)，關(guān)注市場需求，增加農(nóng)業(yè)科技、人才、基礎(chǔ)設(shè)施和宣傳推廣投入，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系，推行品牌農(nóng)產(chǎn)品認證考核制度，制定相應(yīng)引領(lǐng)性政策法規(guī)，積極建立互促體系，強化區(qū)域布局，打造區(qū)域公用品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌市場核心價值。

嚴格篩選農(nóng)產(chǎn)品加入?yún)^(qū)域公用品牌，加大市場監(jiān)督力度，保證品牌質(zhì)量。鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造要根據(jù)當?shù)厝丝凇⑥r(nóng)作物品類、經(jīng)濟基礎(chǔ)等實際情況，正確看待“一村一品”的推進工作，確保農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)能夠有效提升品牌市場效益，這也是夯實農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的基石。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合作社等行業(yè)協(xié)會要以長遠的眼光看待農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展，以嚴格質(zhì)量標準提供農(nóng)產(chǎn)品，開展公共品牌準入評價認證工作，整合市場資源，聯(lián)合打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給鏈。政府、品牌運營方與農(nóng)戶要以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為第一要義，不斷加深合作，共促公用品牌健康發(fā)展。

推動品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新和營銷渠道多元化，為消費者提供便利的消費平臺和價廉物美的農(nóng)產(chǎn)品。政府機構(gòu)、品牌運營組織、行業(yè)協(xié)會和農(nóng)業(yè)企業(yè)等參與主體要提升協(xié)作水平，不斷推動區(qū)域公用品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新和品牌產(chǎn)品營銷渠道多元化，增加對品牌運營管理專業(yè)人才的吸收廣度與深度，積極引進、培養(yǎng)、建設(shè)人才隊伍，提升品牌運營團隊專業(yè)水平和組織化程度，制定科學(xué)的運營決策，鼓勵品牌產(chǎn)業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中融入高新科技，不斷強化自身科技創(chuàng)新能力和標準化生產(chǎn)水平，逐步開拓中高端農(nóng)產(chǎn)品市場，促進公用品牌多樣化發(fā)展，滿足不同層次的消費者需求。

深入挖掘區(qū)域歷史文化內(nèi)涵，將其提煉和融入公用品牌，探索品牌市場的差異化營銷。要以區(qū)域文化為農(nóng)產(chǎn)品品牌文創(chuàng)和包裝等設(shè)計的核心要素，最大程度上體現(xiàn)出公用品牌的區(qū)域特色，使農(nóng)產(chǎn)品具備個性化特征，以優(yōu)質(zhì)形象深入人心。各大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)要堅持履行社會責(zé)任，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的文化再生和文化創(chuàng)新效應(yīng)，利用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運營組織提供的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺實現(xiàn)品牌多渠道推廣，提高品牌影響力、認知度、美譽度和市場競爭力，進而有力促進鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收致富。

關(guān)鍵詞： 塑強一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌 保證品牌質(zhì)量 加深合作 第一要義