據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2022年一季度中國房地產精裝修市場新開盤項目341個，同比下滑44.8%，市場規模25.6萬套，同比下滑51.2%。整體房地產市場低迷和疫情雙層影響下，家電市場需求疲軟，家電產品的家庭滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經結束，行業需求已經完全進入存量換新的新周期。

新周期行業需求轉向高端智能化，高端家電能為消費者帶來更好的消費體驗，是更具價值的選擇。目前，家電高端化迎來蓬勃契機，家電企業抓準契機正加速高端化，服務于用戶的個性需求。

在家電高端化成為共識，蓬勃發展時，家電企業如要站穩腳跟于浪潮中，應具有戰略定力。企業走高端化路線不是一蹴而就的，它有一個循序漸進的過程，期間無論市場怎么波動，外界環境怎么嘈雜，都得堅持品牌定位，不忘初心，才能繼續前進。

相關企業首先要有清晰的戰略計劃，全方面多維度去分析經營，明確規劃品牌定位，還有以深遠的目光去審視品牌策略、市場策略、產品策略等需長周期運營方案。才能保持定力屹立于高端之林。

關鍵詞： 家電行業 存量新周期 行業需求 高端智能化