戴上AR眼鏡，沿著夫子廟儒學文化中軸線，一路探尋天下文樞、大成殿、習禮亭、明德堂等歷史遺跡；完成戶外AR沉浸式研學后，走進充滿書香氣息的尊經閣書院，制作專屬手作文創……剛剛過去的中秋國慶假期，南京夫子廟文旅集團研學中心全新推出的“小夫子AR探文廟”研學課程成為不少親子家庭深度游玩夫子廟的新選擇。課程涵蓋了人文科普、建筑設計、沉浸式科技體驗等內容，通過科技與文化的結合，讓傳統文化在學子們的心中萌芽，同時搭配“國風英雄會”等活動，為游客帶來寓教于游的趣味體驗。

今年以來，南京研學旅游市場火熱，不少游客來到南京，在“行走的課堂”中觸摸金陵文脈。進入秋季，南京研學產品更豐富、知識“含金量”更高。

幼兒園大班孩子們走進南京夫子廟參加開筆禮活動 南京夫子廟文旅集團研學中心 供圖

(資料圖)

旅途之中 品讀金陵

不久前，江西游客杜姍姍帶著孩子參加了南京夫子廟文旅集團研學中心推出的研學活動，深度體驗了六朝古都的文化底蘊。她說：“孩子在這場特殊的旅行中收獲很多，對歷史文化產生了更濃的興趣。”

南京夫子廟文旅集團研學中心主任劉委介紹，今年，集團專門成立了研學中心，推出了中小學生研學、大學生社會實踐、親子研學等多元化研學業務線，旨在傳播中華優秀傳統文化，講好金陵故事，帶動旅游經濟。今年暑期，研學中心研發的“孔子和他的學生們——青少年互動戲劇1日營”“頭號小狀元——夫子廟沉浸式劇本3天2晚夏令營”“金陵文脈，跟著課本游南京——5天4晚夏令營”等研學產品，讓孩子們用他們喜歡的方式學習歷史、感知歷史、品讀歷史。數據顯示，夫子廟景區內的大成殿和南京中國科舉博物館兩個主要研學場館，7月至8月的研學活動場次和接待人數同比分別增長了28%、35%。

夫子廟景區并非個例。為滿足研學旅游市場需求，今年以來，南京的景區、文博場館基于豐厚的歷史文化資源，推出了南京中國科舉博物館“小狀元會講解”暑期精品培訓班、南京城墻博物館“城城垣垣小講堂”、牛首山文化旅游區“小小建筑師”等一系列研學產品。

南京大報恩寺遺址景區研學活動負責人鄒靜介紹，今年暑期，景區策劃了“小小考古家·探秘琉璃塔”“琉璃塔下的文學少年”“時光穿梭，探索不一樣的歷史博物館”元宇宙研學等五大主題特色研學活動近50場，接待超過3200人次。“大報恩寺遺址蘊含著深厚的文化底蘊。通過這些研學活動，學生們可以近距離體驗傳統文化和非遺手工藝制作，探秘千年遺址，品味文學精華，也可以親身體驗考古挖掘，收獲發現寶藏的樂趣，還可以通過新科技更深層次地了解歷史，愛上歷史。”鄒靜說，接下來，大報恩寺遺址景區還將結合文物上新、數字門票、文博特展等活動，開展博物館周末小課堂系列活動，讓更多的親子家庭、年輕人走進大報恩寺。

南京市文化和旅游局副局長夏軍介紹，研學旅游在南京今年火熱的文旅市場中異軍突起，得益于這座城市的千年文化底蘊。她說，南京是中國古典文學和風雅文學的重要代表城市，歷史上很多名著與南京有淵源，李白、劉禹錫曾長期居住在南京，留下了不少千古詩篇，而從現代來說，南京的科教、文博等事業也位于全國前列。基于這些文化優勢，南京的文旅行政部門、旅行社、研學機構不斷努力，這才煥發了當下研學市場的蓬勃活力。

創新產品 豐富體驗

數據顯示，今年上半年，南京市旅行社接待研學游客40萬人次，較2019年同期增長15%，接待研學游客數量排江蘇全省第一。不少研學旅游企業紛紛報捷，今年接待人次相比2022年大幅增長，較2019年同期也有所上升，且客源市場距離半徑明顯擴大。

“研學旅游或許是整個旅游行業中‘旅游+’最廣泛的，科技、文化、藝術、體育、生態等多種要素能與研學有機融合。”在夏軍看來，盡管南京研學旅游取得了不錯的成績，但依然任重道遠。她表示，研學旅游在產品策劃、產品包裝、研學導師等方面有較高的要求，因此，傳統景區要敢于突破、研學機構要敢于創新，為市場帶來更有生命力的研學產品。

事實上，南京也確實在研學產品的開發上做出了諸多探索。9月初，南京市文化和旅游局舉辦“研學南京 成長旅行”2023年度南京秋季親子研學旅游產品發布會，結合市場反饋，針對秋季氣候景觀適宜、周末效應明顯、全域研學旅游產品擴容等特點，發布了50余個秋季親子研學旅游產品，并公布了首批10處“南京研學旅行特色場地”。

據介紹，此次發布的研學旅游產品針對低齡兒童、小學生、初高中生3個不同年齡段群體，細分為“趣童年”“悅少年”“勵青春”3類，涵蓋生態保護、人文藝術、非遺傳承、文博探索等不同主題。首批推出的長江江豚科教中心、尊經書院研學基地、紫金山昆蟲博物館等“南京研學旅行特色場地”也將進一步升級文旅場景，為親子家庭和研學旅游企業提供豐富的資源。

以長江江豚科教中心為例，該中心以長江江豚保護為主題，與長江水生生物保護領域的權威專家合作，向公眾全方位展示長江江豚保護的工作成果。基于此，該中心推出仿生江豚制作課程、長江自然生態科普課程、“沿江話石”科普課程等多項研學課程。

長江江豚科教中心科普老師周一馳介紹，今年暑期，這些科普課程非常受市場青睞，一周要開設5場研學課程，平均一場15至50人。因為中心的研學課程有很多長江保護領域的專家支持，甚至直接參與設計，含金量本身就很高，與此同時，中心還會和周邊景區合作，共同開展戶外實踐，進一步豐富課程內容。

此外，登上真實船舶“育新號”領略大國重器的魅力，夜宿古生物博物館開啟奇妙之旅，走進南京大學校園化身一名少年天文學家，在固城湖畔觀測一季候鳥……這些多元化的研學產品也在這個秋季亮相。

有序發展 擦亮品牌

隨著研學旅游的火熱，如何推動其有序發展、高質量發展成為值得關注的課題。作為一家南京本土的研學游學公司，南京尤里卡時刻教育科技有限公司從2015年就開始深耕研學市場。公司創始人張曉揚介紹，基于與南京各大景區、文博場館的深入合作，公司推出了文明精神、野蠻體魄兩大板塊研學產品，均受到市場廣泛好評，今年暑期，公司接待的研學游客是2019年同期的1.5倍。

張曉揚說，研學機構的優勢體現在課程開發、研學執行、師資培訓、客服銷售等諸多方面，在景區有成熟的課程體系的情況下，研學機構更樂于直接把游客帶到景區，但現在并不是所有景區和文博場館都有自己的課程，這就需要專業研學機構的介入，研學機構在景區指導下進行相關操作。不過她也坦言，研學旅游產品成本相對較高，比如每24個人的研學團，尤里卡會有至少3位老師配合，同時，市場上也存在研學旅游產品同質化等問題。

張曉揚認為，針對諸多難題，從研學機構自身而言，規模小的研學機構可以根據市場需求靈活調整產品，規模較大的研學機構則可以做一些難以被復制的產品，但夾在中間的研學機構就顯得比較困難，成本高的同時也容易被模仿。在此背景下，相關部門的引導就顯得尤為重要。

去年7月，南京市《研學旅行基地服務規范》正式發布，從硬件條件、公共配套、產品設計、管理服務等方面為各主體開展研學旅行活動提供規范化指引。同時，南京市文化和旅游局還創新思路服務企業，從去年開始對內涵豐富、體驗感好的研學旅游產品給予南京數字版權交易平臺的版權認證，以保護企業知識產權、鼓勵研學旅游產品原創。今年，南京市文化和旅游局優選了20個原創產品推薦至南京數字版權交易平臺進行版權認證。經過版權認證的產品，就如同注冊了獨一無二的“身份證”，不僅為親子家庭的出游提供了有保障的選擇，也有效地堅定了研學旅游企業的發展信心。

夏軍表示，早在2017年，南京就推出了“研學南京 成長旅行”親子研學旅游品牌，接下來，南京市文化和旅游局將在講好南京故事的基礎上，做好保障工作，進一步落實南京市《研學旅行基地服務規范》，為研學市場提供保障和支持，同時加強目的地宣傳推廣工作，激發文旅消費活力，持續提升“研學南京 成長旅行”的品牌效應。

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