中國醫(yī)藥保健品進出口商會會長周惠表示，2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，也是營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)邁入新發(fā)展階段的一年。當前，消費趨勢的變化也為膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。膳食營養(yǎng)補充劑的消費趨勢向消費意識全民化、消費主力低齡化、消費場景多元化等方向發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展增添新動力。

膳食營養(yǎng)補充劑是較寬泛的概念，《報告》所述膳食營養(yǎng)補充劑是指以維生素礦物質及動植物提取物等為主要原料，通過補充人體必需的營養(yǎng)素和生物活性物質，對特定的人群具有平衡營養(yǎng)攝取、調節(jié)機體功能的作用。膳食營養(yǎng)補充劑不以治療疾病為目的，也不能代替正常飲食，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害。

《報告》指出，隨著消費者對健康產(chǎn)品關注度的提升，膳食營養(yǎng)補充劑類產(chǎn)品品類也發(fā)生了改變。從品類上看，除了補充維生素礦物質外，具有增強免疫力、口服美容、運動營養(yǎng)等特點的產(chǎn)品成為市場熱點。從成分上看，維生素礦物質類、益生菌類、膠原蛋白、靈芝孢子粉等產(chǎn)品市場份額較大，而接骨木莓、燕窩、β-煙酰胺單核苷酸(NMN)等產(chǎn)品成為市場發(fā)展的黑馬。

數(shù)字化成行業(yè)發(fā)展趨勢

《報告》指出，2020年，我國膳食營養(yǎng)補充劑進口額為48.1億美元，同比增長23.9%。從不同月份的進口規(guī)模來看，9月為進口高峰期，1月相對較低。2020年，我國膳食營養(yǎng)補充劑的出口額為21.8億美元，同比增長10.98%。從不同月份的出口規(guī)模來看，3月、7月、8月為出口高峰期，2月相對較低。

多元化轉型成為行業(yè)的發(fā)展趨勢，2020年膳食營養(yǎng)補充劑類產(chǎn)品的銷售渠道呈現(xiàn)較大變局，打破了原先直銷為主的格局，直銷、藥店、商超等渠道占比呈下降趨勢;而電商渠道(包括跨境電子商務和社交電商)及母嬰渠道呈增長趨勢。企業(yè)紛紛尋求轉型及調整，如安利、無限極、完美等企業(yè)紛紛進行戰(zhàn)略調整，開展數(shù)字化及多元化轉型，加快線上渠道布局，數(shù)字化已成為行業(yè)的發(fā)展趨勢。

促進產(chǎn)品“走出去”“引進來”

跨境電商政策的實施，為境外膳食營養(yǎng)補充劑類產(chǎn)品進入我國提供了一條便捷通道，大大豐富了我國消費者的選擇。跨境電商政策的出現(xiàn)及完善，不僅改變了市場的格局，激發(fā)了行業(yè)的活力，而且引領了我國大健康產(chǎn)業(yè)的轉型升級，促進了膳食營養(yǎng)補充劑的出口和進口，幫助更多企業(yè)和產(chǎn)品“走出去”“引進來”，促進了行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

從法律監(jiān)管上看，我國的膳食營養(yǎng)補充劑類產(chǎn)品根據(jù)其產(chǎn)品情況，一般有4條上市通路：預包裝食品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、其他特殊食用食品。對于境外的膳食營養(yǎng)補充劑類產(chǎn)品，進入我國的渠道主要有3條：一般貿易、跨境電子商務、海外代購。

《報告》指出，境外膳食營養(yǎng)補充劑主要通過跨境電商零售進口的方式進入我國，主要采用B2C的模式，直接面對終端消費者，并且監(jiān)管部門明確規(guī)定通過跨境電商進入中國的相關商品不得進行二次銷售。

跨境電商零售進口對于膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)具有以下幾方面意義，一是促進了消費升級，滿足消費者美好生活的需求;二是激發(fā)了行業(yè)活動，推動了行業(yè)的轉型升級，促使企業(yè)關注技術研發(fā)及產(chǎn)品質量;三是新產(chǎn)品、新技術的快速進入，激發(fā)了國內市場創(chuàng)新的原動力，加快了同國際健康領域創(chuàng)新研發(fā)的步伐;四是為境外膳食營養(yǎng)補充劑類產(chǎn)品進入我國提供了便捷的渠道，促進了貿易及交流合作。長遠來看，跨境電商零售進口將繼續(xù)對我國的膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)產(chǎn)生較大的影響。

目前，我國是世界上最大的電子商務市場，其中有超過5000家跨境電商平臺、20萬家跨境電商企業(yè)，建立了跨境電商完整的產(chǎn)業(yè)鏈和服務體系及運營能力，可以保障膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)有序發(fā)展。跨境電商零售進口促進了膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)的發(fā)展，在滿足國內消費升級、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、結構調整等方面具有積極影響。鼓勵跨境電商零售進口的有序發(fā)展，在一定程度上滿足了消費者美好生活的需求，促進了行業(yè)的升級。

跨境電商出口對膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)發(fā)展有較大影響。跨境電商出口貿易已經(jīng)成為我國外貿的重要支柱，我國跨境電商已經(jīng)形成了市場生態(tài)體系。《報告》指出，跨境電商出口正從“中國制造”向“中國品牌”轉型，并且逐步探索“中國智造”。過去以小商品輸出及傳統(tǒng)貼牌出海為主，當前正集合國內供應鏈優(yōu)勢，轉型為品牌化出海，實現(xiàn)供需兩端的高效銜接。

在當前境外疫情形勢嚴峻的情況下，海外的消費者也更加關注自身健康，我國營養(yǎng)健康企業(yè)也紛紛抓住機遇，加快開拓國際市場的步伐，跨境電商出口為我國膳食營養(yǎng)補充劑類產(chǎn)品開辟了一條新的對外貿易通道。